2014上半年藥企廣告支出盤點
發(fā)布時間：
2014-09-17
Kantar Media是知名的媒體研究與洞察部門，根據(jù)其最新數(shù)據(jù)：2014年上半年，藥企在專業(yè)醫(yī)療期刊上累計投放廣告3.42億美元，同期增長1個百分點。
2014年，是資源整合的一年。而2015年，則是屬于生物制藥傳統(tǒng)領(lǐng)域更加懂得“互聯(lián)網(wǎng)思維 數(shù)字媒介”的一年。
盤點2014年的過去歲月，我們發(fā)現(xiàn)：強生(Johnson & Johnson)公司僅在前6個月就投入廣告費用2300萬美元，也是醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)廣告投入的最大消費者。
一直受“行賄&腐敗”丑聞的葛蘭素史克( GSK)公司投入900萬美元，盡管不到的強生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。
輝瑞(Pfizer)公司較上年同期有所下降，其投入與武田(Takeda)公司相近，均為800萬美元，諾華(Novartis)位居第五為700萬美元。
而這個排名，與去年全年相比，強生公司始終都是保持在業(yè)內(nèi)廣告投入NO.1的地位。
不同的是，2013年森林實驗室(Forest Laboratories)在廣告投入方面較多，而今年2月份，全球第三大仿制藥生產(chǎn)商阿特維斯(Actavis PLC) (NYSE：ACT)宣布，通過一次現(xiàn)金加股票交易以大約250億美元的價格收購品牌藥制造商森林實驗室公司(Forest Laboratories)。
以下是2014年上半年藥企廣告支出與2013年全年支出對比榜單：
Kantar Media研究表示：醫(yī)學(xué)期刊的平媒廣告頁面購買每年以2%的下降，達到53094美元，這與網(wǎng)媒的興起有一定關(guān)系。
在治療的基礎(chǔ)上，腫瘤藥物品牌引領(lǐng)消費，腫瘤藥物品牌投入達2500萬美元，占總市場份額的7%;其次是口服糖尿病藥物(合1400萬美元)，較去年同期上漲52%，占銷售額的4%。
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